Productpositionering

Heeft u een nieuw product of dienst ontwikkeld of bedacht? Wij onderzoeken hoe u het product of dienst het beste in de markt kunt zetten. 

Het belang van een productpositionering strategie

Het belang van een (product)positionering strategie is de laatste jaren sterk toegenomen door de toenemende en intensieve concurrentie tussen bedrijven. Op dit gebied is het van belang te onderbouwen wie wel en geen concurrenten zijn en hoe je jezelf bedrijf kan onderscheiden van je concurrenten. Het is hierbij ook van belang om een onderscheidende, relevante en geloofwaardige positie in het hoofd van uw (ideale) klant te verkrijgen. Een product positioneren is dus een van de belangrijkste onderdelen van een organisatie en staat gelijk aan het maken van keuzes ten aanzien van product(en), dienst(en) en/of organisatie. 

De ontwikkeling van een productpositionering strategie

Een optimale product positionering strategie wordt gebaseerd op onderstaande componenten:

  • Organisatie. Het startpunt om een optimale product positionering strategie te bepalen is het vaststellen van de huidige situatie van de organisatie. Hieruit volgt de merkidentiteit, de doelgroep en de concurrentie van de organisatie.
  • Markt. Naast het vaststellen van de huidige situatie van de organisatie is het van belang om een marktanalyse uit te voeren om relevante omgevingsfactoren te identificeren.   
  • Prijsstrategie. Om een optimale prijsstrategie te bepalen wordt er ruwweg gekeken naar de volgende factoren:
    - Consument: Hoeveel is de consument maximaal bereid om te bepalen voor het product?
    - Organisatie: Hoeveel kost het om het product te produceren? Vanaf welke prijs is het product rendabel?
    - Concurrentie: Hoeveel vraagt de concurrentie voor vergelijkbare producten? Positioneer je het product vervolgens als een goedkoper product? Of juist als een luxer product?
  • Business model. Tot slot is het van belang om vast te stellen of consumenten eenmalig of doorlopend betalen voor het gebruik van uw product(en) of dienst(en). Dit wordt o.a. vastgesteld tijdens het ontwikkelen van een business model.      

Aan het einde van het project worden deze componenten samengevoegd en heeft u een advies, een concrete strategie om uw product goed in de markt te positioneren.

Een succesvol afgerond project

Student Consultant heeft een succesvolle product positionering strategie ontwikkeld voor PeakFactory. Deze organisatie heeft op het kruisvlak van huisautomatisering en beveiliging een nieuw product met veel potentie ontwikkeld. Derhalve heeft PeakFactory aan Student Consultant gevraagd om een advies te verstrekken met het optimale business model en product positionering voor de marktintroductie van het nieuw ontwikkelde product. Lees meer

Wilt u weten hoe wij u verder kunnen helpen met een productpositionering strategie?

Neem dan gratis en vrijblijvend contact met ons op voor een verkennend gesprek!